电脑外设渐成行业主流电竞品牌领域持续发力

来源：腾讯科技　2020-10-12 11:24:22

新冠疫情拉长了2020上半年的时间线，这半年，中国的键鼠外设乘着这股并不讨喜的“东风”扶摇直上，引来爆发式增长。人们居家使用电脑的时间长了，也更加注重体验感与舒适度，愿意砸钱在“直接接触皮肤”的键鼠外设上。

对于键鼠外设的使用需求，大致维度可分为游戏电竞、商务办公与自由创作者等。不同的职业对于键鼠的设计感、体验感、舒适感要求不同，所以消费者选择外设时与选择鞋服品牌一样，有人选择“真香”的性价比，有人独爱“亮牌”的高端品，也有人某宝，某东“随意搜”，只要好用，牌子不在乎。

高端主流品牌垂直领域持续发力

键鼠品牌的重点“照顾”市场仍然是电竞行业。对于电竞选手来说，高性能的电脑+使用舒适的外设是职业“饭碗”，设备不行，“饭碗”也就丢了一半，可以说电竞职业选手是与键鼠外设亲密接触最长时间的职业，选手每日训练时间长达12个小时，甚至更久，所以各大品牌怎能放过这块“肥肉”。

例如鼠标市场三巨头——雷蛇、罗技和卓威纷纷下场博弈，能被选手带到比赛现场使用就是对产品最好的宣传，尤其是重大赛事。众多品牌商也会选择把自己的最新设计的产品优先给到选手们体验试用，一方面选手的长时间使用是对产品品控的检验，另一方面，若有幸被带上场会引来一波外设发烧友的对于新品的营销猜测，为产品做足预热，这样的吃相并不难看。

电竞行业发展至今产业链已经逐渐完整，除了职业比赛，游戏直播，游戏产业自媒体等新兴职业相伴而生，这些需要设备具有极高生产力的职业也是键鼠外设瞄准的“猎物”，所以各大主播直播间内时不时的“带货”营销已成为常态，使得广大玩家及粉丝对于键鼠的眼光越来越挑剔，选择一款自己喜欢，甚至是个性化定制的外设成为风潮，仿佛有了设备辅助就可“大杀四方”。

除了电竞市场，Cherry(樱桃)主攻产品性能，Rapoo(雷柏)鼠标重点关注无线办公领域。各大品牌都不甘示弱，各个领域都要分羹，一些中小品牌的生存空间被压缩，无奈部分品牌生产一些智商税产品，薄利多销，这种吃相，有点难看。

无线化、轻便化成未来设计主流趋势

如果关注外设品牌会发现无线键鼠，轻便键鼠的宣传词频越来越高。大多品牌纷纷“入行”无线领域，例如雷蛇刚发布的无线旗舰套装，BlackShark V2 Pro (旋风黑鲨 V2 专业版)电竞级无线游戏耳机、DeathAdder V2 Pro(炼狱蝰蛇 V2 专业版)、BlackWidow V3 Pro(黑寡妇 V3 专业版)，最低仅195 微秒延迟。

的确，键鼠无线化、轻量化会带来很多好处，轻配重的键鼠可以缓解长时间使用的疲劳，也利于携带，无线化处理可以省去理线的繁琐，保持桌面整洁度。同时，笔者认为，电子设备领域的无线化发展是各大厂商技术开发的“试金石”，无线化的过程中最大的问题也是品牌的营销卖点——延迟及连接稳定问题，这两个问题的完美解决或者缓解可以赢得一大波消费者的好感，哪怕它很贵。现在外设市场有线产品依然可以分庭抗礼的原因就在于无线设备连接稳定性较弱，续航不足，降低使用体验和工作效率。

无线及轻量一定是未来趋势，但谁能更好的解决延迟和连接稳定问题，谁就可以坐上“龙头大哥”的宝座。

开发多元市场，男女通吃

爱看直播，尤其是爱看小姐姐直播的读者一定会注意到她们所使用的外设产品有着明显的女性风格。最为直观的就是配色，以粉色为主打的外设品牌销量火爆。各大品牌在女性市场上也是大花心思，在保证性能的前提下，除了配色，还为键鼠增加了炫彩的RGB，耳机则是增加兔耳朵，猫耳朵等外观设计。此外，在人体工学设计上也是极为贴心，鼠标及键盘的尺寸缩小，更适合女生手型。

雷蛇最近发布了水银&粉晶系列，号称少女配色猛男必备，配色大胆，光产品图片就抓人眼球。

市场很大，女性垂直市场只是其中一支，商务办公、儿童细分市场都是“蓝海”。

新兴产业的诞生与发展势必会引发一系列连锁反应，在电竞迅猛发展的今天，光明趋势已不言而喻，行业内部细分市场互相角力，作为消费者，持观望态度的同时也要保持消费的理性，毕竟，我们只是产业链中的一环。

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