HomePod mini销量猛增 上市仅两月出货量同比增长超七成

根据最新的智能音箱研究报告显示,2020年全球智能音箱销量猛增,并在Q4突破了1.5亿部。当中,上市才两个多月的HomePod mini让苹果智能音箱在全球的出货量同比增长了74%,市场份额迅速攀升,达到了创纪录的7.8%,排在全球智能音箱产品出货量的第五位。

苹果初代智能音箱HomePod于2017年发布,而彼时的亚马逊和谷歌已经占据了智能音箱市场的半边天,因此主打高音质和Siri语音助手的HomePod也被苹果寄予了厚望。然而,HomePod上市后的销量却非常惨淡,主要原因就是售价过高,349美元的定价几乎是对手亚马逊和谷歌的3~4倍。早在2018年就有业内人士分析,HomePod将成为一款走向失败的产品。

对于HomePod的市场表现,有分析指出,苹果在HomePod上的一项重大战略失误就是产品定价过高。相比于亚马逊和谷歌的智能音箱产品,HomePod在价格上高出很多,而这也抬高了消费者体验(购买)它的门槛。此外,上市不到一年时间,一些苹果零售商店就遇到了HomePod库存积压问题。

由于HomePod过高的定价,直接导致了苹果错失智能音箱这个庞大的市场,这对苹果来说无疑是个重大的失误(损失)。终于,时隔三年后,苹果推出了廉价版HomePod产品——HomePod mini。今年3月,苹果公开表示将停产初代HomePod,未来会专注于去年推出的新品HomePod mini。

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