美国最长"黑五"季开启：亚马逊9小时打破往年纪录

来源：华尔街见闻　2018-11-24 18:28:29

研究预测显示，2018年假日销售额将达到创纪录的7010亿美元，电子商务和消费电子产品将占主导地位。截至美东时间早上10点，“黑五”在线销售额达到6.43亿美元，预计黑五当天在线销售额有望达到64亿美元。而亚马逊宣布，消费者在“黑色星期五“购物时的购买量达到了“创纪录的水平”，仅用了9个小时，就在商品销售数量上超过去年水平。

史上最长“黑色星期五”购物季周五正式开启。受惠于经济强劲及薪资上涨，今年美国假期销售开局平稳。

Adobe Analytics的数据显示，截至美东时间早上10点，“黑五”在线销售额达到6.43亿美元。Adobe预计黑五当天在线销售额有望达到64亿美元。

然而，就在美国消费者从线下转移至线上消费的同时，许多商家的网站并没有做足准备。不少购物者抱怨，沃尔玛、Lowe's、J Crew和Lululemon的网站一度瘫痪。而零售商Kohl's感恩节网络销售创历史新高。

而电商巨头亚马逊当地时间周五下午宣布，消费者在“黑色星期五“购物时的购买量达到了“创纪录的水平”，仅用了9个小时，就在商品销售数量上超过去年水平。消费者目前已经购买了超过100万件玩具和70万件时尚单品。亚马逊同时发布了迄今为止最畅销的物品清单，其中包括第三代Echo Dot、Fire TV Stick 4 k电视棒、Fire 7平板、8夸脱型号的高压锅、葛莱4Ever Extend2Fit系列敞篷车座椅以及蓝光哈利波特全集套装。

今日，零售股表现参差不齐。

亚马逊下跌0.97%，而沃尔玛上涨近1%。Target下跌2.83%，Kohl's下跌3.73%。

“黑五”抢跑！部分商品周四售罄

据美国“商业内幕”网站报道，美国一年一度的“黑五”购物狂欢已在当地时间11月21日提前到来。据Adobe Analytics数据显示，美国消费者周三共在线消费了24亿美元，同比增长31.8%，截至周四下午5点，已攀升至17.5亿美元，同比增28.6%。Adobe追踪了包括沃尔玛(Walmart)和亚马逊(Amazon.com)在内的美国前100大在线零售商中的80家。

由于没有预料到“黑五”会提前到来，加之货物供应不足，很多商品在“黑五”到来前就售罄了，这也让消费者措手不及。据“商业内幕”网站的报道，商品的数量本来就是有限的，只是消费者还没有习惯提前到来的“黑五”。

诸多热门商品在“黑五”开启之前就已经售罄。据BlackFriday.com报道，截至周四晚上，任天堂Switch游戏机在Target和GameStop已经售罄。沃尔玛、塔吉特和GameStop的PlayStation 4也已经卖光。

与往年相比，今年的商家促销时间开始格外的早，持续时间也格外的长。以亚马逊为例，相较往年，今年亚马逊将黑五的促销活动延长至10天，从11月16日星期五00:01开始，到11月26日星期日23:59结束。

截止周三，在线销售额达到24亿美元，较2017年增长31.8%。截至感恩节当天下午5点，购物者在网上的花费又增加了17.5亿美元，较去年增长28.6%。

“黑五”促销的提前开始也使得准备不足的实体零售商出现一系列技术事故，包括沃尔玛、GameStop周四都爆出技术故障。

Adobe研究机构Adobe Digital Insights的主管Taylor Schreiner表示:“这是我们所见过的主要在线购物假日中增长最快的一天。”

百思买(Best Buy)等电子产品零售商的交易量最大，梅西百货(Macy 's)等百货公司紧随其后。

全美零售联合会预测，美国11月和12月假日零售总额将较2017年增长4.3%至4.8%，达到7174.5亿美元至7208.9亿美元。相比之下，过去五年的平均年增长率为3.9%。

零售研究公司Customer Growth Partners的数据显示，2018年假日销售额将达到创纪录的7010亿美元，其中电子商务和消费电子产品将占主导地位。

实体零售商VS亚马逊?

传统上，感恩节或黑色星期五的第二天是美国假日购物季的开始。但随着美国商店在感恩节晚上开门营业，通常在黑色星期五早上出现的抢购潮已经消散。

而在社交媒体上，多数人仍倾向于网购，许多人称自己是“网购星期一”(Cyber Monday)的人，而不是“黑色星期五”(Black Friday)的购物者，因为他们不喜欢拥挤的人群。

eMarketer预计，2018年美国电子商务销售额将增长16%，达到5256.9亿美元，占美国零售总额的9.8%。

从数据上，亚马逊似乎仍然是电子商务的绝对王者，eMarketer预测显示，到今年年底，亚马逊预计将占据美国零售总额的近5%。公司将占据美国电子商务销售额的48%，即2520亿美元，而2017年这一比例为43.1%。

但沃尔玛和塔吉特等实体零售商一直在向其在线业务投入大量资金，以抵御亚马逊。

今年假期购物季，塔吉特百货在12月22日前将为数十万件商品提供两天的免费送货服务。沃尔玛将提供两天的免费送货服务，最低订购价格为35美元。而亚马逊(Amazon)今年假期首次提供免费送货服务，而且没有最低购买量。

eMarketer表示，随着增长，沃尔玛有望在今年年底之前超越苹果，成为美国电子商务销售额第三大的零售商。公司预测，沃尔玛今年将占据美国在线零售总额的4%，即209.1亿美元。塔吉特在榜单上排名靠后，位列第11位，仅次于eBay、百思买(Best Buy)和梅西百货(Macy 's)，预计年底前将占据美国电子商务销售额的1%，即52.5亿美元。

但实体零售商的增长并非没有代价。以沃尔玛为例，随着公司电子商务销售继续攀升，快递和其他费用将继续拖累利润率。斥资160亿美元收购印度电子商务公司Flipkart的交易也在近期损害了公司利润。

在公司最新三季报财报公布当天，公司股价下跌约2%，市值缩水约58.3亿美元。因下调2019财年每股盈利预测在4.65美元至4.80美元之间，此前为每股4.90美元至5.05美元。

美股未来走势风向标？

“黑色星期五”也是投资者了解美国市场当前的消费状况最直接的方式。

10月份，标普500指数下跌近7%，不仅创下2015年第三季度以来最大季度亏损幅度，而且还刷新了十年来最糟糕第四财季业绩表现，此后华尔街一直在努力寻找新的立足点。

但是市场还是释放出了一些较为良好的预期。“由于健康的经济和强劲的消费者信心，我们相信今年节日消费将继续反映过去一年的增长”，NRF的CEO兼主席Matthew Shay说，“我们乐观地认为，经济活动的步伐将在今年年底继续加快。”

巴克莱银行首席经济学家Michael Gapen在第24界全美华人金融协会(TCFA)年会上表示：“我觉得今年的节日消费应该会很好。从宏观背景来看，现在有很多支持消费的因素。首先是财政刺激政策带动了整体经济形式，以及税法改革让部分家庭得到了更多的税收优惠。劳动力市场也非常健康，经济增长强劲，创造了更多的就业，支持了更多的需求。这些都将带来节日消费的增长。”

据Stock Traders Almanac数据显示，自1950年以来，标普500指数在12月份的四分之三时间内都是上涨的，12月份基准指数平均上涨1.6%更是每年表现最佳的月份。

但路透分析称，假日购物季的良好开端只能部分缓解投资者的担忧，因为11月底召开的G20峰会以及12月美联储公布最终利率政策仍会导致市场波动加剧。

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