iPhone销售同比下降9% 苹果增长模式将转向硬件+服务

来源：第一财经　2019-11-01 09:30:54

库克表示，未来绑定服务升级硬件所带来的增长会是非常大的数字，甚至是不成比例的增长。公司预计在购物季中，营收将介于855亿美元至895亿美元之间。

苹果周三盘后公布了好于预期的第四季度财季财报，财报显示，尽管iPhone销售同比下降9%，但苹果预计在下一季度的购物季中将有突出表现。财报公布后，苹果盘后股价上涨1%。

在第四财季中，苹果收入640亿美元，每股盈利3美元，均好于预期。公司预计在购物季中，营收将介于855亿美元至895亿美元之间。在2017年的购物季中，苹果的收入创下883亿美元的最高纪录。

iPhone仍然是苹果收入的重要来源，在第四财季中，iPhone收入达到333.6亿美元，同比下滑了9%，相比上一个季度15%的下滑幅度有所改善，占总收入比重仍然超过一半。服务业务收入不断上升，达到125.5亿美元。

苹果CEO蒂姆·库克乐观预计，今年的购物季将会表现强劲。

值得关注的是，苹果的服务业务收入大幅增长18%。目前苹果的服务业收入包括苹果保修服务AppleCare，苹果云业务和苹果音乐订阅等。苹果方面透露，苹果商城的订阅收入同比增长达40%，目前已经有4.5亿苹果的付费订户。下个月，苹果将正式上线其视频订阅服务。

此外，苹果暗示可能考虑推出硬件加软件的绑定订购服务，例如，如果订阅苹果云服务或者苹果电视内容的用户，通过支付每月订阅费，来获得iPhone硬件的升级服务。这一模式可能打破苹果传统的单靠销售iPhone硬件推动销售，并将苹果的营收增长逐渐转向软件推动。

库克还表示，类似的计划已经在逐步推出。他说道：“硬件即服务或者硬件绑定的这种模式，目前已经有用户在享受硬件升级的计划了。”库克还强调这是一个巨大的增长领域，“我认为未来的增长会是非常大的数字，甚至是不成比例的增长。”

第四财季中，苹果可穿戴硬件收入更是激增54%至65.2亿美元，苹果刚刚公布了第二代苹果耳机AirPods Pro，售价达249美元，AirPods也有望推动苹果在购物季中的销售。“苹果的可穿戴设备在全球的每个地区都有所增长。”库克表示。

美国市场仍然是苹果表现最强劲的市场，在第四财季中，除了美国销量增长之外，欧洲、日本和大中华区的销售同比都有小幅下滑。

苹果目前的现金流达到2059亿美元，与上一个财季相比下滑了2.2%，主要的原因是苹果激进的回购策略。苹果表示，过去的一个季度，苹果在股票回购方面花费了180亿美元，在分红方面支出了35亿美元。

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