小米、OPPO、VIVO等厂商强势进入三星重线下销售

今年相较于上一年，全球多个品牌的智能手机出货量均有下跌。其中，三星以三千五百万部的跌幅暂为跌幅第一，而非可能面临芯片供应不足的华为，这让市场颇感意外。

三星业绩惨淡的很大原因在于，今年以来，三星并没有对渠道放宽，反而全球范围内收紧渠道，挤压了渠道的利润。据析，三星此番做法是认为华为作为自己的强劲竞争对手退出了部分市场，想从渠道方面获得更多的利润。

但问题在于，虽然华为吐出了部分市场，但小米、OPPO、VIVO 等厂商强势进入，导致这些厂商反而成为一些渠道更加青睐的合作伙伴，三星因此错失了华为下跌的风口。还有一个原因是三星重线下销售，而疫情期间线下销售基本停滞。

全球技术市场分析与市场咨询公司 Canalys 发布报告称，2020 年第二季度，连续八年稳居全球智能手机市场销量第一的三星跌至第二。该季度三星智能手机出货量为 5370 万部，较 2019 年第二季度同比下降 30%。

财报也显示，三星电子第二季度营收为 52.97 万亿韩元(约合人民币 3200 亿元)，较上年同期的 56.13 万亿韩元下降 5.63%。

企业发展方面，2020 年二季度的财报显示，三星大部分运营利润由芯片部门贡献，约占总利润的 66.63%。可见，芯片产品在手机市场整体低迷的情况下，已是三星的收入支柱。虽然华为产量下降，带给其他手机厂商更多的市场份额，但由于华为对芯片的需求巨大，据路透社报道显示，有分析师认为整个芯片行业可能面临大量库存积压。

手机市场的业绩不佳加上支柱芯片产品的前景不乐观，三星未来业务的重心将会在哪个方面值得关注。

行业方面，据 CounterpointResearch 数据显示，受疫情影响，2020 年第二季度全球智能手机出货量暴跌 23%，这也是有史以来最大跌幅。整体来看，第二季度智能手机行业收入同比下跌达 15%。

而在这种手机市场低迷的情况下，三星在争夺华为空出的市场份额时，竞争力并不强。导致全球各市场三星表现均不佳，整个市场正在重新洗牌。

在大中华区，第二季度出货量同比下降 8%，华为、苹果是表现最好的两家厂商，从 5G 占比来看，华为已占到 63%，小米也达到 56%。OPPO 36%、VIVO 35%、三星 25%，三星被甩开一定距离。欧洲市场场整体有一定的降低。从厂商占有率来看，三星去年 41%，今年跌至 30%;苹果去年 14%，今年涨到 21%;小米去年 10%，今年增长到 17%，前三大厂商已经出现了结构性的改变。三星跌幅很惨(11%)，苹果和小米却涨势汹汹。在亚太国家，排名前列的竞争者有很大改变。三星是第一名，但从去年到今年，三星由占比 24% 减少到 21%。整个竞争态势激烈，三星在原本占优势的市场也在慢慢丧失份额。

不过，三星也面临了一些机遇。

Counterpoint Research 称，目前手机行业的竞争格局给其他(非苹果、华为)品牌带来良机。该公司分析师 KangMin-soo 表示：“对于三星来说，这将是提高其智能手机市场份额的好机会，特别是在欧洲地区，该公司在欧洲地区一直在与华为就不同价位市场进行激烈竞争。”

华为在 9 月份前三周的量已经开始跌了，甚至在有些项目上华为在国内的出货跌了 10%。华为在高端市场占到 50%，而这 50% 的量可能就会在明年让的差不多了。谁能在不同区间获得更多的消费者，谁就是胜利者。

疫情原因，高端手机无论是北美还是欧洲等主要的高端市场都是有一定减少的。除了苹果和华为外，其他销量高的手机都是中低端手机，这也反映了整体消费者偏走量的市场需求，集中在了中低端这块。

而我们已经看到，三星在产品中有了新的调整，比如 M21、M31、A01Core，卖到 70 或者 80 美元的手机已经出现在市场。综合来看，三星在第三季度可能会有不错的恢复。

一位长期跟踪消费电子产业链的买方分析师认为，今年来，小米、OPPO 等手机厂商体现出了极强的产品更迭能力，而华为从某种程度进一步加深了其在国人心中的影响力，这样加总来看，“中国军团”成了赢家，三星的市场份额受到挤压也就不足为奇了。

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