第3季度全球手机销量排行出炉 OPPO被列入了“Others”行列

来源：CEO来信　2020-11-18 10:55:40

小米出货量反超苹果，时隔6年再次进入全球第三

今年年初，小米创始人雷军曾说手机行业在疫情的冲击之下就像按下了暂停键，但同时他也预测在第二、第三季度将会出现报复性反弹。

如今，雷军的预测应验了。根据IDC和Canalys两大市场调研机构发布的统计数据显示，2020年第三季度小米手机出货量排名第三，反超了苹果，小米手机的市场份额在两个调研报告中分别占13.1%和13.5%，而上季度这两个统计数据中小米的市场份额分别是10.2%和10.1%。由此我们也能看出小米在第三季度的出货量比今年第二季度增长了大约3个百分点。

IDC还给出了与去年同期相比的增长率，小米手机出货量同比增长了42%，也是榜单中增速最大的手机品牌。这是在全球手机行业同比下滑1.3%的逆势中，取得的出色成绩。

2020年全球第三季度手机出货量：三星反超华为，小米反超苹果

IDC今年第三季度的手机出货量统计

2020年全球第三季度手机出货量：三星反超华为，小米反超苹果

Canalys第三季度手机出货量统计

值得一提的是这是小米在2014年第三季度位列全球第三之后，时隔6年再次进入全球前三的排名。

雷军在这6年里带领小米经历了2016年的危机，又在2019年开启双品牌发展战略，加码手机+AIoT双引擎，还顶着疫情的影响在今年第一个开了一次线上发布会。

事实证明，雷军还是挺能打的，小米也扛住了市场大环境的压力。

第三季度过得不如意的手机品牌：华为、苹果和OPPO

华为被三星反超了：

今年第二季度登顶全球第一的华为手机，在第三季度又被三星超越，据IDC的统计华为在第三季度出货量同比下降了22%，看来禁令对华为手机的影响确实不小。

苹果手机出货量和销售额双降：

苹果手机的出货量也同比降低了超过10%，今天苹果公司还发布了第四财季的财报，数据显示苹果的iPhone营收降低了超过20%，其中在大中华区的销售额降低了28%之多。

苹果手机正在步入泥潭，不知道苹果CEO库克还有没有挽救的办法。

OPPO被列入了“Others”行列：

在今年第二季度，OPPO的出货量市场占比还有9.1%(这是Canalys统计数据，另外IDC的统计是8.6%)，但在第三季度的统计数据中，它已经被“兄弟公司”vivo取代，vivo在两个统计表单中分别占据9.1%和8.9%的市场分额，而OPPO的销量被列为了“Others”。

OPPO在第三季度伊始就出现了变阵，一加手机创始人刘作虎重回OPPO担任了首席产品体验官，不久之后又担任高级副总裁。10月份OPPO又发布了首款智能电视，不过其智能电视战略连段永平都直言“看不懂”。

可以说第三季度的统计中，最大的输家并非是被三星超过的华为，也不是被小米超过的苹果，而是被编入“Others”的OPPO。

当然并不是说OPPO第三季度有多差，可能是其他手机品牌的同期表现更好吧。OPPO正在坚定的执行其IoT生态战略，打破过去10年只做手机单品的战略惯性。

小结：

全球手机行业正在处于危机和机遇并存的时代，危机是疫情给原本就处于出货量下滑的手机市场带来了沉重打击，机遇是随着5G时代的到来，一波换机潮可能会给各大厂商带来新的机会，另外就是物联网时代的到来，万物互联已经成为必然的趋势，在此期间苹果变“软”(向软件方向发展)，OPPO向IoT生态布局，华为研究如何突破芯片封锁，小米做双品牌、布局AIoT领域都是在各自寻求突破点。

手机行业虽然已经没有了罗永浩，但依然非常热闹。

过去10年国产手机品牌强势崛起，未来10年，国产品牌能否在互相竞争中“围剿”苹果手机，也是很大的看点。

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