LeTV电视中文品牌正式由乐视更名为乐融欲年内冲击互联网电视第一阵营

来源：北京商报　2019-05-08 15:31:44

(原标题：超级电视正式更名乐融冲击第一阵营)

5月7日，LeTV电视中文品牌正式由乐视更名为乐融，同时，该品牌定下了年内冲击互联网电视第一阵营的目标。

事实上，回归第一阵营的说法更为准确。公开数据显示，2014-2016年，LeTV(当时称乐视电视)销量分别为150万台、300万台和600万台，销量远高于其他互联网电视品牌。只是随着乐视危机的爆发，乐视品牌受到严重影响，LeTV销量也一路下滑，被挤出了第一阵营。

“未来家庭中，电视将不再作为单独的产品形态而存在，而是集显示、控制、交互等功能为一体的智慧终端。乐融要为全家创造丰富的陪伴和沟通场景，聚焦亲子、悦己、敬长三类家人关系，更有针对性地服务各个年龄层的用户。”乐融董事长刘淑青说。

去年9月，乐视系三个项目被拍卖，其中，乐视控股持有的乐融致新18.38%股权被融创旗下的天津嘉睿拍得。股权变更之后，天津嘉睿占股46.0504%，成为乐融致新第一大股东;乐视网占股36.4046%，成为第二大股东。

刘淑青在接受北京商报记者采访时坦言，在融创的支持和协作下，乐融LeTV在产品研发、销售、服务能力提升等方面已经发生了巨大的变化，并完成了专业团队的最后搭建。2019年夏天，乐融将开启一个新的未来。

当日，乐融发布了第五代LeTV超级电视超5 X43/X55。超5 X55售价3799元，超5 X43售价2199元。5月7日，200台工程机纪念版超5 X55，在lemall.com开启抢购，6月初现货发售。此外，乐融TV宣布与漫威合作，推出漫威版乐融TV。

在谈到未来的商业模式时，刘淑青透露，公司对超级电视原来的商业模式非常认可，在这方面还会延续原来的方向，未来在这个基础上将结合5G、互联技术的发展再拓展。“以前更偏科技，现在我们有融创这块地产资源做依靠，再加上文娱产业的协同，乐融可以通过to B端进入前装市场，取得一个突破，在to C端有京东、腾讯这样的战略合作伙伴，将用户的需求与电视连接，做一个补充。”

对于回归一线阵营的目标，刘淑青表示，确实这两年乐融存在很多棘手的问题、历史遗留问题，乐视方面总有负面的消息出来，对乐融造成干扰，因此很依赖股东的资金，融创给予了不少支持。“不过我们的核心竞争力在于产品端的投入研发和与用户的互动，传承过去超级电视的基因，希望今年能达到100万台以上的销量。”

产业观察家洪仕斌指出：“未来电视的发展方向有两个，一个是互联网电视，一个是人工智能，但人工智能比较虚，不如互联网电视带来的内容有实际效用。曾经乐视电视软件收费、硬件免费的逻辑有存在的道理。这种创新的商业模式值得被认可，对乐融致新而言，虽然互联网电视的风口已经过去，市场也遇到大面积压迫，但大屏幕的品牌还在，还是有空间的。”

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